本研究通过调查泉州体育旅游发展现状，发现其依托丰富的历史文化与体育资源（如南音、武术、海上丝绸之路体育项目等），但在资源整合、产品创新、品牌建设及产业链延伸方面仍存在不足，针对问题，提出深挖文化IP、开发特色体育旅游产品、加强宣传推广、完善基础设施与政策支持等对策，旨在推动泉州体育旅游高质量发展，助力文旅融合。
随着全民健身国家战略的深入推进和“体育+旅游”产业融合的加速发展，体育旅游作为新兴业态，已成为推动区域经济转型升级、提升城市品牌影响力的重要抓手，泉州作为“东亚文化之都”“海上丝绸之路”起点，拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的自然生态资源和独特的传统体育文化，具备发展体育旅游的先天优势，近年来，泉州积极挖掘体育与旅游的融合潜力，但相较于国内体育旅游发达城市，其发展仍处于起步阶段，本文通过调查泉州体育旅游的资源禀赋、开发现状及存在问题,为推动泉州体育旅游高质量发展提供参考。
泉州体育旅游发展现状分析
（一）资源禀赋：多元优势为体育旅游奠定基础
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历史文化与体育资源深度融合
泉州是闽南文化发祥地，传统体育文化底蕴深厚，南少林武术、龙舟、舞龙舞狮、灯谜、踢毽子等传统体育项目历史悠久，其中南少林武术被誉为“南拳发源地”，每年吸引大量武术爱好者前来研学；泉州沿海地区龙舟文化盛行，端午期间举办的“海峡两岸（泉州）端午民俗文化旅游节”龙舟赛事，已成为两岸体育文化交流的重要平台，泉州作为“宋元海洋商贸中心”，古代海上丝绸之路的商贸活动衍生出“水上竞技”“船拳”等特色体育项目，为体育旅游提供了独特的文化IP。 -
自然地理条件优越，运动场景丰富
泉州地形多样，拥有海岸线（541公里）、山地（如清源山、马甲岭）、湖泊（如泉州湾、洛阳江）等自然景观，为发展滨海运动、山地户外、水上运动等提供了理想场地，滨海区域可开展帆船、帆板、潜水、沙滩排球等运动；清源山、马甲岭等山地适合徒步、登山、露营、山地自行车等；洛阳江、泉州湾等水域可赛艇、皮划艇、龙舟等，泉州还拥有多个国家级、省级体育公园（如泉州海峡体育公园），为市民和游客提供专业的运动场地。 -
政策支持与赛事活动日益丰富
近年来，泉州市政府高度重视“体育+旅游”融合发展，将体育旅游纳入《泉州市“十四五”文化和旅游发展规划》，明确提出打造“海丝体育旅游目的地”的目标，在赛事活动方面，泉州已连续多年举办泉州国际马拉松赛、海峡两岸（泉州）自行车挑战赛、中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌节等大型赛事，其中泉州国际马拉松赛连续多年获评“中国田径协会金牌赛事”，吸引了国内外大量跑者参与，带动了赛事旅游消费。
（二）发展成效：体育旅游市场初具规模
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体育旅游产品类型逐步丰富
目前泉州体育旅游产品已初步形成“赛事旅游+传统体育研学+户外运动体验”三大类型，赛事旅游以马拉松、自行车赛等为核心，配套“赛事+美食”“赛事+文化”等周边产品；传统体育研学以南少林武术、龙舟文化为主题，推出“武术冬令营”“龙舟体验课”等产品；户外运动体验则依托滨海、山地资源，开发帆船体验、登山徒步、露营基地等项目，部分景区如清源山、蟳埔村已尝试将体育元素融入旅游线路，推出“体育+文化+生态”的复合型旅游产品。 -
旅游消费带动效应初步显现
体育旅游的发展直接带动了交通、住宿、餐饮、购物等产业的消费，以泉州国际马拉松赛为例，赛事期间参赛选手及陪同人员在泉的日均消费约1200元，直接带动赛事相关收入超亿元，南少林武术研学、滨海运动体验等项目也吸引了周边城市及台湾地区游客，2023年泉州体育旅游接待游客数量同比增长约15%，旅游收入占比逐年提升。 -
品牌影响力逐步提升
泉州依托“海丝文化”“闽南文化”品牌，通过举办国际赛事、传统体育活动，不断提升体育旅游知名度。“泉州南少林武术文化节”已成为国内外武术爱好者的重要活动；“海峡两岸龙舟赛”强化了泉州作为两岸体育文化交流中心的地位，泉州积极利用新媒体平台宣传体育旅游产品，通过短视频、直播等形式扩大受众范围，部分体育旅游项目在抖音、小红书等平台累计曝光量超亿次。
（三）存在问题：发展瓶颈亟待突破
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体育旅游产品同质化严重，特色不突出
当前泉州体育旅游产品仍以观光型、体验型为主，缺乏深度挖掘文化内涵的创新产品，部分滨海景区的“水上运动项目”与其他城市高度相似，未能充分结合泉州“海丝文化”“闽南民俗”等特色；传统体育产品如武术研学，多以简单的武术教学为主，缺乏“文化体验+技能培训+旅游观光”的深度融合，难以形成差异化竞争力。 -
基础设施与服务配套不完善
一是交通接驳不畅，部分体育旅游资源丰富的区域（如马甲岭、崇武古城）公共交通覆盖不足，景区间缺乏专线旅游巴士，影响游客出行体验，二是专业运动设施不足，虽然泉州拥有海峡体育公园等专业场馆，但面向大众的户外运动基地（如帆船码头、登山步道）数量有限，且部分设施老化、维护不及时，三是服务配套滞后，缺乏专业的体育旅游教练、向导，以及针对运动损伤的医疗、康复服务等，难以满足游客的个性化需求。 -
品牌营销力度不足，市场认知度有待提升
泉州体育旅游品牌尚未形成统一标识和宣传体系，相较于成都“运动休闲之都”、杭州“赛事之城”等成熟品牌，市场认知度较低，宣传方式仍以传统媒体和线下活动为主，对新媒体、社交平台的利用不够充分，未能有效触达年轻消费群体，体育旅游产品的市场化运作程度不高，缺乏专业的运营机构和营销团队，导致优质资源未能转化为市场优势。 -
产业融合度不高，产业链条不完整
体育旅游涉及体育、旅游、文化、商业等多个产业，但目前泉州各产业间协同效应不足，体育赛事与旅游景点的联动不够紧密，赛事期间缺乏配套的文化体验、美食购物等产品；体育装备制造与旅游消费结合不深，未能开发具有泉州特色的体育旅游文创产品，体育旅游产业链的“后端”开发不足，如体育旅游保险、运动康复、数据分析等配套服务缺失，制约了产业的长