西昌旅游体育发展集团以“赋能阳光康旅，激活邛海潮涌”为核心，深度整合区域阳光生态、文旅资源，创新“体育+康养+旅游”融合业态，着力开发邛海滨水运动、康养度假等特色项目，通过完善服务配套、打造品牌活动，激活邛海区域文旅活力，推动旅游体育产业升级，助力西昌建设成为全国知名的阳光康旅目的地，为区域经济高质量发展注入强劲动能。
地处川西南、攀西地区腹地的西昌，素有“航天城”“太阳城”“月亮城”美誉，拥有邛海—泸山国家级旅游度假区、彝族火把节等世界级文旅资源，近年来，随着“体育强国”“健康中国”战略深入实施，西昌以“旅游+体育”双轮驱动城市发展，而西昌旅游体育发展集团（以下简称“西昌旅体集团”）的成立与成长，正是这座城市激活文旅体融合动能、打造区域发展新引擎的关键实践。
战略锚定：从“资源优势”到“产业引擎”的跨越
作为凉山州文旅体产业发展的“排头兵”，西昌旅体集团自成立以来便肩负着“整合资源、创新业态、提升品牌”的使命，集团立足西昌“阳光、生态、民俗、航天”四大核心优势，以“文旅体深度融合”为主线，构建了“赛事运营、旅游服务、产业投资、生态保护”四位一体的发展格局，推动西昌从“传统观光旅游城市”向“国际阳光康养旅游目的地”“全国知名户外运动基地”转型。
“我们不仅要让游客‘来看海、过火把’，更要让他们‘来运动、享健康’。”集团负责人表示，通过政府引导、市场运作的模式，西昌旅体集团正逐步打破“旅游靠门票、体育靠赛事”的单一思维，将分散的文旅体资源转化为“可体验、可消费、可延伸”的产业链，让“阳光康旅”成为西昌的城市新名片。
赛事引领：打造“户外运动天堂”的活力IP
体育赛事是激活城市活力的“催化剂”，西昌旅体集团深谙此道，近年来重点打造了“邛海湿地国际马拉松”“中国·西昌环邛海自行车赛”“凉山彝族火把节体育主题活动”等一批具有全国影响力的赛事IP。
每年冬季，邛海湿地国际马拉松吸引上万名跑者齐聚，在“城景交融”的赛道上感受西昌的阳光与暖意；夏季，环邛海自行车赛则让骑行爱好者沿着湖岸线追逐风与自由，成为川西南地区最具特色的骑行赛事之一，集团还引入了攀岩、滑翔伞、桨板等时尚户外运动，结合彝族传统体育项目如摔跤、射箭，让“体育+民俗”碰撞出独特魅力。
赛事带来的不仅是人流，更是资金流与产业链延伸，据测算，仅邛海湿地马拉松一项赛事，就能直接带动餐饮、住宿、交通等消费超千万元，同时推动“体育装备租赁”“运动康复”“赛事旅游”等新业态发展,为当地创造大量就业岗位。
产品创新：从“观光打卡”到“沉浸体验”的升级
“以前来西昌就是逛邛海、看卫星发射，现在能住湖景民宿、学彝族刺绣、体验山地骑行，行程丰富多了！”来自成都的游客李女士的感受，折射出西昌旅游产品的升级迭代，这背后，西昌旅体集团的“产品创新引擎”功不可没。
集团深度挖掘邛海生态资源，打造了“骑行+露营+观鸟”的生态旅游线路，推出“邛海湿地桨板体验”“泸山森林徒步”等轻户外产品；依托彝族文化IP，开发了“火把节狂欢季”“彝族年民俗体验”等沉浸式旅游产品，让游客从“旁观者”变为“参与者”；结合航天特色，推出“航天研学之旅”，参观卫星发射中心、体验航天模拟训练，吸引大量亲子家庭和科技爱好者。
集团加快“文旅体+科技”融合，引入VR技术还原彝族火把节盛况，通过大数据分析游客偏好，推出个性化旅游套餐，西昌已形成“观光有风景、体验有文化、运动有乐趣”的多元化产品体系，游客平均停留时间从2天延长至3.5天，旅游消费结构从“门票为主”转向“综合消费为主”。
生态赋能：守护“绿水青山”的发展底色
“邛海是西昌的‘眼睛’，我们做旅游体育发展，绝不能以牺牲生态为代价。”西昌旅体集团始终将生态保护作为发展的生命线，在项目规划、建设、运营中贯穿“绿色理念”。
在邛海湿地周边，集团投资建设了生态停车场、环保步道、污水处理设施，采用“生态缓冲带”减少旅游活动对湖水的