百丽体育事业部深耕运动产业，以创新为引擎、活力为底色，持续推动产业升级，通过整合运动科技与前沿设计，聚焦多元运动场景需求，拓展产品矩阵与服务边界，不断激活市场增长动能，以品牌赋能行业生态，积极践行健康生活理念，在运动装备、赛事运营、线下体验等领域实现突破，为运动产业注入新活力，书写高质量发展新篇章。
从“鞋履王国”到运动产业新势力
作为中国鞋履行业的领军者,百丽国际（以下简称“百丽”）凭借近40年的市场积淀，始终以敏锐洞察捕捉消费趋势，近年来，随着全民健身浪潮涌起、运动消费需求升级，百丽集团战略布局体育产业，成立“百丽体育事业部”，正式将运动领域作为集团增长的新引擎，这一举措不仅是百丽多元化转型的关键一步，更彰显了其以“运动+”生态赋能产业升级的决心。
业务布局：全链路构建“运动生活服务圈”
百丽体育事业部以“让每个人享受运动的快乐”为使命，围绕“产品+渠道+服务”三大核心，打造覆盖全场景、全年龄段的运动产业生态。
产品矩阵：聚焦细分需求，定义运动时尚
事业部旗下拥有多个运动品牌矩阵，涵盖专业运动、运动时尚、户外生活方式等赛道，针对专业跑者推出科技跑鞋系列，搭载缓震、透气等核心功能；面向年轻群体开发潮流运动服饰，融合街头文化与运动元素；布局户外领域，推出轻量化徒步鞋、防风冲锋衣等产品，满足消费者“运动+生活”的双重需求，通过持续研发投入，事业部已与多家国际运动科研机构合作，将前沿材料与人体工学设计融入产品，提升核心竞争力。
渠道革新：线上线下融合，打造沉浸式体验
依托百丽全国性的零售网络，体育事业部加速推进“全渠道”战略，线下，升级现有运动门店为“运动体验空间”，增设智能试穿区、运动数据监测设备，并提供专业穿搭建议；线上，通过电商平台、社交直播、私域社群等触达消费者，实现“线上下单、线下试穿”“运动社群互动”等场景闭环，事业部还探索“运动+零售”新模式，在重点城市开设“运动生活馆”，整合运动装备、健身课程、运动营养品等，打造一站式运动消费目的地。
服务延伸：从“卖产品”到“提供解决方案”
体育事业部不止步于产品销售，更注重为消费者提供长期运动服务，推出“运动会员体系”，提供免费体测、运动课程预约、赛事报名等服务；联合专业教练团队开发线上运动课程，覆盖瑜伽、跑步、力量训练等多个领域；发起“百丽运动季”系列活动，通过城市马拉松、校园运动挑战赛等IP，构建运动爱好者社群，增强用户粘性。
创新驱动：以科技与潮流激活产业动能
在数字化转型浪潮下,百丽体育事业部将“创新”融入发展基因，通过科技赋能产品、数据驱动运营、潮流引领营销，持续为运动产业注入新活力。
科技赋能产品：事业部引入AI设计系统，通过大数据分析消费者运动习惯与审美偏好，实现产品快速迭代；在鞋履研发中应用3D打印技术，缩短开发周期，提升定制化能力；部分高端系列搭载智能芯片，可同步运动数据，连接手机APP实现科学运动指导。
数据驱动运营：通过搭建消费者数据中台，整合线上线下行为数据，构建用户画像，实现精准营销与个性化推荐，针对经常购买跑步装备的用户，推送马拉松赛事信息、专业训练课程；面向潮流年轻群体，联动设计师推出联名款，强化品牌时尚属性。
潮流引领营销：事业部深谙“Z世代”消费心理，通过跨界合作、KOL矩阵、内容营销等方式提升品牌影响力，与知名运动博主合作发起“运动穿搭挑战赛”，在社交媒体引发热议；携手潮流IP推出限量款运动鞋，吸引收藏爱好者；通过短视频平台普及“运动生活美学”，让运动成为年轻人表达态度的方式。
社会责任：以运动之力传递健康与温暖
作为体育产业的参与者,百丽体育事业部始终将社会责任融入企业发展，积极响应“全民健身”国家战略，通过捐赠运动装备、建设社区运动场地、开展青少年体育公益训练营等方式，推动运动资源下沉；倡导可持续发展理念，在产品中使用环保材料、推广绿色包装，并发起“旧鞋回收计划”，将闲置运动鞋改造为运动场地地面材料，减少环境负担。
展望：迈向“全球领先的运动生活服务商”
站在新起点,百丽体育事业部以“成为全球领先的运动生活服务商”为愿景，将持续深化产品创新、优化渠道体验、拓展服务边界，事业部将进一步布局运动科技、运动健康、运动社交等新兴领域，探索“运动+数字”“运动+文旅”等跨界融合模式，为消费者提供更丰富、更专业的运动生活解决方案。
从传统鞋履巨头到运动产业新势力,百丽体育事业部的每一步都印证着“变革与突破”的力量，在全民健身的时代浪潮中，它正以创新为帆，以用户为舵，书写属于中国运动产业的崭新篇章。