海信在欧洲杯期间销售额创下新高，体育营销成为其品牌全球化增长的重要驱动力，通过深度绑定这一顶级赛事IP，海信有效提升了品牌在全球市场的曝光度与消费者认知，不仅实现了销量的显著突破，更强化了“科技+体育”的品牌形象，为海外市场拓展注入强劲动力，彰显了体育营销对品牌国际化的赋能价值。
2024年欧洲杯战火熄落,作为赛事官方赞助商，海信再次以“中国制造”的身份站上世界舞台，这场为期一个月的足球盛宴，不仅见证了欧洲足坛的荣耀角逐，更成为海信品牌全球化的重要助推器，据海信官方及第三方市场监测机构数据显示，欧洲杯期间，海信在欧洲及全球市场的销售额实现显著增长，其中电视产品销售额同比增幅超35%，整体销售额突破20亿欧元（约合人民币155亿元），创下品牌体育营销历史新高，为“体育+营销”战略再添浓墨重彩的一笔。
体育营销持续加码，欧洲杯成“全球橱窗”
自2016年首次赞助欧洲杯以来,海信已连续三届与这项顶级足球赛事绑定，成为其最持久的非赞助商合作伙伴之一，2024年欧洲杯期间，海信通过赛场周边广告、社交媒体互动、球星代言及线下观赛活动等多维度触达全球观众，据国际赛事转播数据显示，欧洲杯全赛事全球累计观众超50亿人次，海信“Hisense”标识在赛场广告牌、比赛用大屏及官方周边中高频曝光，品牌全球搜索量在赛事期间激增200%，在欧洲市场的品牌认知度从2016年的35%提升至2024年的68%，成为中国家电品牌在欧洲“破圈”的典范。
“体育营销是海信全球化战略的核心抓手。”海信集团董事长周厚健曾表示，欧洲杯作为全球关注度最高的体育赛事之一，能帮助品牌快速渗透海外主流市场，尤其在欧洲这一高端家电竞争激烈的核心区域，通过体育赛事的情感连接，能有效提升消费者对海信“技术领先、品质可靠”的品牌认知。
产品力与营销力共振，销售额增长动能强劲
销售额的爆发式增长,背后是海信产品力与营销力的深度协同，欧洲杯期间，海信针对观赛场景推出的ULED X Mini LED电视、激光电视等高端产品，凭借“高亮度、高对比度、高刷新率”的技术优势，成为欧洲消费者追捧的热点，在欧洲主要市场（如德国、法国、西班牙），海信电视线上销量同比增长40%，线下门店客流量提升60%，其中65英寸及以上大屏电视占比达55%，反映出欧洲家庭对高品质观赛体验的升级需求。
除电视外,海信冰箱、空调及智能家居产品也借势增长，依托“健康节能”的产品定位，海信冰箱在欧洲市场的销售额同比增长25%，搭载“AI食材管理”功能的智能机型占比超30%，海信在欧洲推出的“观赛套餐”（电视+冰箱+音响组合）促销活动，带动客单价提升20%，进一步拉动整体销售额攀升。
第三方市场分析机构GfK指出,海信在欧洲杯期间的营销策略精准抓住了“球迷经济”痛点，通过“产品+场景+互动”的立体化营销，不仅实现了短期销售额的增长，更强化了品牌与“激情、品质、科技”的强关联，为后续市场拓展奠定了用户基础。
全球化战略深化，体育营销价值持续释放
20亿欧元的销售额,不仅是海信欧洲杯营销的“成绩单”，更是其全球化战略的重要里程碑，作为中国家电出海的领军企业，海信近年来通过持续投入体育营销（赞助NBA、澳网、F1等），在全球市场建立了“科技型国际品牌”形象，2023年，海信海外营收占比达48%，其中欧洲市场营收同比增长28%，成为其海外第二大单一市场。
展望未来,海信表示将继续深耕体育营销，同时加大在欧洲的研发与本土化投入，计划在德国、法国设立区域性研发中心，针对欧洲消费者需求定制化开发产品，并深化与当地渠道伙伴的合作，正如海信集团总裁贾少谦所言：“体育营销是海信走向世界的‘快车道’，而产品力和本地化则是品牌扎根海外的‘压舱石’，我们将通过‘体育+科技+本地化’的三轮驱动，加速实现‘成为全球领先智慧生活解决方案提供商’的目标。”
从2016年的“首次亮相”到2024年的“销售额破纪录”，海信在欧洲杯的舞台上完成了从“中国品牌”到“全球品牌”的蜕变，20亿欧元的销售额，既是市场对海信产品与营销的认可，更是中国家电企业全球化发展的生动注脚，随着体育营销价值的持续释放，海信有望在全球市场书写更多“中国智造”的精彩篇章。